|
关键数据： 媒体总量：参加中国杯现场报道的媒体总量超过100家，其中75％以上属于发行总量超过100万的主流知名媒体，海外权威媒体CNN，BBC，法新社也加入到中国杯的媒体平台中。 受众覆盖数量：依据发行量为基数，根据受众叠加的实际情况，覆盖总数在3500万以上。 电视广告数量：对中国杯进行电视新闻报道的电视台超过15家。凤凰卫视全程跟随“中国杯”进行全程合作，深圳卫视对开幕式进行了直播，闭幕式在深圳卫视和深圳体育健康频道录播，受众覆盖深圳所有区域，部分覆盖全国电视观众。 户外广告数量：深圳市大型喷绘达4000平米，位于高速公路入口处和市区繁华商业区显著位置。 宣传彩旗，广告牌等各类物料总量超过7000。为中国杯的商业赞助伙伴带来了极大的广告效果 成功案例：1436 羊绒服装 合作理念：创新的 高端的 民族的
1436是鄂尔多斯集团于2007年推出的顶级羊绒服装品牌。2007年1436品牌携手“中国杯”帆船赛，成为“中国杯”帆船赛的全球战略合作伙伴，与“中国杯”帆船赛启航驶入新的发展纪元，通过“中国杯”这一盛大的体育赛事和整合媒体平台，1436品牌在2007年的媒体曝光率显著提升。
参加“中国杯”高尔夫精英邀请赛的政府领导，商界精英均身着1436品牌服装参加比赛；
深圳卫视向全国直播的“中国杯”开幕式上的发言嘉宾也身着印有1436 LOGO的羊绒服装。 “中国杯”帆船赛在《时尚》杂志以1436船队为素材发布整版广告； 1436总经理黄健受邀参加“中国杯高尔夫精英邀请赛”和“梦幻飞帆晚宴”，广泛结交政商名流； 1436总经理接受多家媒体专访； ……..一系列的传播活动使1436品牌在起步阶段就达到了其他新生品牌难以企及的高度。 通过与“中国杯”帆船赛的合作，1436品牌实现了更加准确的客户营销，在中国杯媒体的平台上大大提升了品牌知名度，从一个高端定位品牌实现了向知名高端品牌的跨越。
案例：Crocs休闲鞋 合作理念：风尚流行 年轻动感 Crocs休闲鞋在欧美盛行，该品牌进入中国市场的首选合作平台即是“中国杯”帆船赛，Crocs成为“中国杯”帆船赛的高级赞助商的选择基于两个简单的商业标准：
1.帆船运动绝对是休闲运动中的佼佼者，Crocs的品牌的定位在“中国杯”帆船赛上能够得到最为全面和广泛的体现；
2、“中国杯”帆船赛的参赛船队和关注人群绝大多数是社会精英阶层，这样的目标客户能够引领消费潮流，作为消费品的Crocs休闲鞋能够得到他们的认可，在更为广泛的大众市场上得到认可和推广。同时Crocs结合中国市场战略布局，在“中国杯”前后借助媒体宣传热潮在全国核心商业城市全面铺开零售网点，借力“中国杯”获得了战略上的快速推进。 Crocs冠名中国杯帆船赛衍生活动之一的“风帆音乐季“，将运动休闲概念与活力动感的音乐结合，受到各国水手和传媒记者的高度评价。Crocs在中国杯帆船赛的现场产品展示和免费啤酒派送也得到现场的热烈反响，其产品展示区的销售量也创下活动促销记录。 案例：联想ThinkPad电脑 合作理念：传承创新 开拓进取 精英文化 联想收购ThinkPad电脑后迅速进入品牌整合，ThinkPad电脑在IBM时代具有鲜明的品牌特征，联想在对这一品牌进行再塑的时候，抓住了其中的核心概念：传承创新 开拓进取 精英文化。ThinkPad电脑继承IBM原有高品质的基因即对传统的传承，而同时联想并未放弃ThinkPad所代表的应用技术创新，并且在ThinkPad这一独立品牌未来发展道路上以开拓进取的精神打开了扩展了新的市场空间。一直以来ThinkPad受到精英阶层的信赖和喜爱，这一特质在联想的旗下得以传承和发扬。联想与“中国杯”的联姻正是看中了“中国杯”能够有效的承载其品牌特质，与其品牌发展战略达到高度吻合，同时也能增加这一历史悠久品牌的活力。另外ThinkPad电脑在赛事期间成为众多媒体的应用体验平台，ThinkPad成功针对高端客户实施精准的体验式营销。 借助中国杯的合作媒体，1436、Crocs和ThinkPad的产品和品牌在以中国杯为链接核心的传媒平台上也得到了巨大的宣传回报。据“中国杯”官方媒体报告数据，“中国杯”赛事筹备和比赛期间的媒体报道总量及渠道覆盖受众人数超过1500万人次。而且，各层级的商业合作伙伴也通过“中国杯”与更多的目标客户和潜在合作伙伴建立起了直接联系，“中国杯”构建起来的资源整合平台让合作各方达到了共赢。
|
